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中國路難行
Mango近期在華一直負面新聞不斷，頻繁撤店、產品不合格等消息相繼被曝出。Mango品牌總經理Enric Casi最近對外公佈瞭一個“10年計劃”，除瞭在2019年達到45億歐元的銷售額、將店鋪數從現有的5200傢增加到7800傢之外，Mango還將加速趕超世界四大時裝連鎖機構之一Zara母公司Inditex集團。Mango對全球市場信心滿滿，而談及對中國市場的發展規劃時，卻顯得較為謹慎。前景堪憂Mango目前在全球107個國傢擁有2600個營業點。據Mango中國官網顯示，其在華有123傢零售商店，比2012年宣佈的200傢縮水瞭38.5%左右。Mango2002年進入中國後，“10年在國內80個城市佈局瞭200個零售網點”。Mango高層2012年曾表示，“Mango計劃未來一年在華增開80傢零售連鎖店。”但在今年伊始就頻頻被曝撤店的消息。Mango不隻店面縮水，其產品也受到質疑。近日，消費者陳女士向新金融記者反映，4月份其在深圳東門茂業百貨購買瞭一件Mango的黑色針織開衫。“買時沒檢查，穿瞭一次手洗時才發現兩邊腋下線開瞭，而且可以肯定當天沒鉤到過，所以去找他們退換貨。但銷售員說不可能出現這種情況，並說是我自己鉤破的。”她向Mango中國官網的客服反映此事後，也沒有人做出回應。6月26日，產品不合格的新聞更讓Mango雪上加霜。北京市工商局對市場上銷售的服裝類商品進行質量監測，其中，不合格產品包括Mango牛仔褲（批號：83328042）。北京市工商局表示，將按照有關法律法規對本次監測中銷售不合格商品的經銷單位進行處理，充分發揮不合格商品強制退出機制的作用。北京多傢Mango零售商店店員向新金融記者表示，對此事並不知情，也不清楚是否接到瞭有關產品下架的通知。華泰證券(601688,股吧)高級研究員程遠認為，“快時尚”產品核心競爭力在於時尚性和更新速度，上遊的質量控制就會稍遜一些。“平衡產品質量、周轉速度和成本時，速度加快，上遊成本就會增加，售價不變的情況下，產品質量就得有所犧牲。"快時尚"品牌的大部分消費者，更重視款式和價格，產品質量的接受彈性會大一些。權衡利弊後，"快時尚"就把質量標準下調瞭。”他向新金融記者表示。業內人士認為，Mango在中國發展受挫的原因，首先是產品樣子過時，其次是質量不過關。“前者是主因，後者是次因。中國消費者目前不僅消費品牌，而且消費品牌+款式+品質。”鞋服行業獨立評論人馬崗說，“這是消費者的進步。”較勁ZaraMango品牌總經理Enric Casi喊話，將以每周新增四店的速度趕超Zara母公司Inditex集團。在程遠看來，此事“難度比較大”。2012年在西班牙，Inditex的銷售額同比下降瞭5%，Mango同比上漲瞭20%。“但對全球市場來說，Mango比Inditex還差得很遠。”在彭博社看來，Mango一直在模仿Zara。“2年前的Mango服裝款式太正式。現在，Mango已經逐漸拋棄浮華變得更休閑，而在它的產品降價約20%之後，整體就更接近Zara瞭。”而在中國市場，Mango正被競爭對手越落越遠。截至2013年1月31日，Zara所在的Inditex集團在中國市場擁有的專賣店總數已經達到瞭396傢，其數字在短短一年裡增加瞭將近50%。H&M過去幾年在中國開設專賣店的年增速超過50%，截至6月21日，H&M在6年間已在中國擁有142傢零售商店。對於Mango在中國的發展前景，UTA時尚管理集團中國區總裁楊大筠用瞭5個字總結“夾縫中生存”。萬達百貨有限公司市場部總經理徐培柏稱，Mango在華受挫的根本原因在於采用代理商制。在他看來，Mango的“代理商和品牌商的思維方式和操作理念有根本區別”。Mango沒有選擇有足夠實力和經營理念符合其要求的代理商，致使它的品牌宣傳、維護、店鋪形象、貨品豐富度不足，造成品牌競爭力下降，從而被Zara、民間信貸利率多少缺錢急用哪裡汽車貸款H&M等輕易超過。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-房貸利率試算表excel台中房屋增貸08/155890998.html
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